Webové stránky používají k poskytování služeb, personalizaci reklam a analýze návštěvnosti soubory cookie. Informace, jak tyto stránky používáte, sdílíme se svými partnery pro sociální média, inzerci a analýzy. Pro více informací o nastavení cookies najdete zde.

 

Seznamte se s hipstery, novými tahouny ekonomiky

 
úterý, 8. září 2015, 13:48

Vyspělé ekonomiky dostávají nový růstový impulz od lidí, od nichž by to ještě před deseti lety nikdo nečekal. Díky nim se zejména hlavní města ve statistikách ekonomického růstu „trhají ze řetězu“ ve srovnání se zbytkem národních ekonomik. Zprvu byli vnímáni jako jedinci s originálním módním výstřelkem rebelující proti stávající silně materialistické kultuře budící tu úsměv tu nepochopení, nyní se však stávají objektem pro seriózní ekonomickou analýzu. Je to tak, hipsteři dobývají svět.

A to dokonce tak, že „jejich“ ekonomika dostala svůj vlastní název: Flat White Economy. Označení je odvozeno od kávového nápoje, který je pro hipstery zejména v Londýně charakteristický. Stejný titul pak dostala i kniha od britského ekonoma Douglase McWilliamse z  think-tanku Centre for Economics and Business Research, v níž je tento nový ekonomický fenomén důkladně analyzován. Nejde samozřejmě o nápoj samotný (mimochodem jedná se o kávu s mlékem, něco mezi cappuccinem a caffè latte, jen menší), ale spíše o životní styl, který je pro „Flat White individuals“ typický.

Na míru střižené drahé obleky, drahé košile, hedvábné kravaty bankéřů vystřídaly slim-fit kalhoty, košile s motýlkem a ohrnutými rukávy nebo rozhalenkou tak akorát, aby odhalila tetování. Ručně šité boty byly nahrazeny pestrobarevnými ponožkami a legendárními converskami, případně koženou obuví vzhledu vintage nezbytně doplněnou o barevné tkaničky. Brýle se zlatými obroučkami a diamantové hodinky u hipsterů nehledejte, zato výrazné kostěné brýle a imageové quartzky ano. Namísto ranní návštěvy holiče a spojeného s povinnou četbou deníku Financial Times jen přečísnout plnovous, popadnout laptop, iphone, longboard či kolo a hurá do práce. Nebo za zábavou? Cílem totiž není luxusně zařízená kancelář ani korporátní vězení zvané open space office v proslulém City, ale jakákoliv kavárna plnící dva požadavky – káva a wifi. Jednotlivci z Flat White totiž odmítají dělit svůj den mezi pracovní dobu a večerní setkávání s přáteli, oni se totiž v kavárnách setkávají celý den. Je to totiž jejich práce.

A daří se jim skvěle. Aktivita Flat White je spojená zejména s moderními technologiemi – hipsteři pomáhají firmám komunikovat na sociálních sítích, pracují jako kreativci v marketingu a reklamě, konzultanti PR, vývojáři unikátních softwarů, her a aplikací do mobilních telefonů, hipsteři provozují e-shopy, radí v oblasti e-commerce či využívají znalost internetového prostředí k základům obchodování „levně koupím, draze prodám, rozdíl si nechám“. McWilliams upozorňuje, že v roce 2014 pracovalo v londýnské Flat White zhruba 220 tisíc lidí. Hipsterská ekonomika v roce 2012 přispěla k ekonomickému blahobytu Británie zhruba 7,6 % hrubého domácího produktu, a podle prognóz by to kolem roku 2025 mělo být více než jednou tolik. Deník The Guardian dodává, že mezi roky 2012 a 2014 v Mekce hipsterů, tedy v okolí ulice Old Street ve východním Londýně, vzniklo 32 tisíc nových firem. To je větší číslo než v Newcastlu a Manchesteru dohromady!

Ale nejde jen o ně. Tak, jak se daří hipsterům, daří se i podnikatelům uspokojujícím jejich preference. V posledních třech letech nebývale kvete sektor služeb pro tuto klientelu – butiky a obchody s oblečením a obuví vznikají jako houby po dešti, sdílené kanceláře se základními službami pro start-upy nestačí vyřizovat poptávkové formuláře, tetovacím salonům se prodlužují objednací lhůty a kavárny praskají ve švech. Mezi lety 2007 a 2014 se v konzervativní Británii proslulé pitím čaje zvýšila konzumace kávy o neuvěřitelnou polovinu, zatímco konzumace šampaňského se o čtvrtinu snížila. Již zmíněné Old Street je považováno i za centrum současného umění, především graffiti – dokonce sem již několikrát zavítal slavný Banksy nebo  Jean-François Perroy, známý jako Jef Aérosole.

Velkou výzvou, kterou bude muset Flat White Economy v příštích letech řešit, je především růst cen související s ekonomickým růstem v oblastech, kde hipsteři žijí a pracují. Již nyní dochází ve východním Londýně k dramatickým nárůstům cen bydlení – mezi lety 2009 a 2014 se např. v lokalitě kolem Old Street ceny bytů zdvojnásobily. Vyrovná se s tím rostoucí kupní síla? McWilliams dochází k tomu, že je to hipsterům v podstatě jedno. Pokud ano, růst bude pokračovat. Pokud ne, poslouží realitní bublina v oblíbených lokalitách jako impulz k tomu, aby se tahouni Flat White Economy přesunuli i do jiných oblastí Londýna nebo jiných měst Velké Británie. Tam  budou vznikat nové kavárny a v těch kavárnách nové start-upové projekty, které pomohou táhnout britskou ekonomiku.

Napsal Aleš Rod
 


 

Kam dál?

První zápis firem s ručením omezeným do rejstříku asi bude zdarma

čtvrtek, 3. září 2015, 14:22

Společnosti s ručením omezeným asi budou osvobozeny od soudního poplatku za první zápis do obchodního rejstříku. Náklady nutné k...

České zemědělství: řepky na polích pomalu ubývá, vedro zemědělské...

úterý, 25. srpna 2015, 08:39

Rekordní vedra, která v průběhu letních měsíců drancovala mysl jedinců s nižším prahem teplotního komfortu, se v ekonomice...

Minimální mzda 9900 Kč/měsíc, náklady zaměstnavatele 13300 Kč měsíčně

pondělí, 24. srpna 2015, 15:55

Nad zvýšením měsíční minimální mzdy o 700 Kč na 9900 Kč, k němuž by mělo dojít s účinností od 1. ledna 2016, jásá kde kdo....

Fed se do zvyšování sazeb rozhodně nežene

čtvrtek, 20. srpna 2015, 11:00

Včera zveřejněný zápis z posledního jednání FOMC trhy příliš pozitivně nenaladil. Navzdory kladnému hodnocení současné ekonomické...

 

Komentáře

 

Napište nám

Nejčtenější

  • Češi zachraňují helikoptérou slona...

  • Obyčejné ženy jsou nejkrásnější. Nahá dívka...

  • Babí léto končí, přichází ochlazení. Příští...

  • Ministerstvo chce úplně zakázat vystupování...

Reklama
 
 

O čem píšou další Drbny

Při útoku v Afghánistánu zemřel další český voják, dva jsou zranění

Při útoku na vozidlo české armády na základně Šindánd v afghánské provincii Herát dnes zemřel český voják. Další dva vojáci jsou zraněni, jsou mimo ohrožení života. Česká armáda to uvedla na svém webu.

Budějcká Drbna

Při útoku v Afghánistánu zemřel další český voják, dva jsou zranění

Při útoku na vozidlo české armády na základně Šindánd v afghánské provincii Herát dnes zemřel český voják. Další dva vojáci jsou zraněni, jsou mimo ohrožení života. Česká armáda to uvedla na svém webu.

Brněnská Drbna

TRAILER TÝDNE: Johnny English znovu zasahuje

Největší špión na světě se znovu vrací, ale svět se od dob jeho dřívější slávy docela změnil. Jak se vypořádá s virtuální realitou a dalšími nástrahami?

Liberecká Drbna

Při útoku v Afghánistánu zemřel další český voják, dva jsou zranění

Útok se odehrál dnes kolem 11:20 SELČ. Zemřel rotný T. P., ročník 1976. "Vojákům byla na místě poskytnuta první pomoc a následně byli letecky transportováni do vojenské nemocnice na základně Bagrám," uvedla armáda. Rodiny vojáků byly informovány, mají k dispozici vojenské psychology.

Olomoucká Drbna

Dukla napojedenácté České Budějovice neporazila, na jihu Čech padla 4:1

Mimořádně úspěšná série Dukly Jihlava ve vzájemných zápasem s Motorem České Budějovice skončila v pondělí večer. V rámci 16. kola první ligy si Jihočeši hlavně díky povedené druhé třetině připisují tři body za výhru 4:1. Motor zůstává lídrem tabulky, Dukla je je sedmá.

Jihlavská Drbna

Falešný vnuk chtěl po telefonu půjčit 400 tisíc. Důchodkyně mu neuvěřila

Seniorce z Hradce Králové minulý týden zazvonil telefon, volající se představil jako její vnuk a chtěl půjčit 400 tisíc. Na druhé straně byl ale podvodník. Šestaosmdesátiletá žena naštěstí zachovala chladnou hlavu a kontaktovala pravého vnuka.

Hradecká Drbna