Webové stránky používají k poskytování služeb, personalizaci reklam a analýze návštěvnosti soubory cookie. Informace, jak tyto stránky používáte, sdílíme se svými partnery pro sociální média, inzerci a analýzy. Pro více informací o nastavení cookies najdete zde.

 

Seznamte se s hipstery, novými tahouny ekonomiky

 
úterý, 8. září 2015, 13:48

Vyspělé ekonomiky dostávají nový růstový impulz od lidí, od nichž by to ještě před deseti lety nikdo nečekal. Díky nim se zejména hlavní města ve statistikách ekonomického růstu „trhají ze řetězu“ ve srovnání se zbytkem národních ekonomik. Zprvu byli vnímáni jako jedinci s originálním módním výstřelkem rebelující proti stávající silně materialistické kultuře budící tu úsměv tu nepochopení, nyní se však stávají objektem pro seriózní ekonomickou analýzu. Je to tak, hipsteři dobývají svět.

A to dokonce tak, že „jejich“ ekonomika dostala svůj vlastní název: Flat White Economy. Označení je odvozeno od kávového nápoje, který je pro hipstery zejména v Londýně charakteristický. Stejný titul pak dostala i kniha od britského ekonoma Douglase McWilliamse z  think-tanku Centre for Economics and Business Research, v níž je tento nový ekonomický fenomén důkladně analyzován. Nejde samozřejmě o nápoj samotný (mimochodem jedná se o kávu s mlékem, něco mezi cappuccinem a caffè latte, jen menší), ale spíše o životní styl, který je pro „Flat White individuals“ typický.

Na míru střižené drahé obleky, drahé košile, hedvábné kravaty bankéřů vystřídaly slim-fit kalhoty, košile s motýlkem a ohrnutými rukávy nebo rozhalenkou tak akorát, aby odhalila tetování. Ručně šité boty byly nahrazeny pestrobarevnými ponožkami a legendárními converskami, případně koženou obuví vzhledu vintage nezbytně doplněnou o barevné tkaničky. Brýle se zlatými obroučkami a diamantové hodinky u hipsterů nehledejte, zato výrazné kostěné brýle a imageové quartzky ano. Namísto ranní návštěvy holiče a spojeného s povinnou četbou deníku Financial Times jen přečísnout plnovous, popadnout laptop, iphone, longboard či kolo a hurá do práce. Nebo za zábavou? Cílem totiž není luxusně zařízená kancelář ani korporátní vězení zvané open space office v proslulém City, ale jakákoliv kavárna plnící dva požadavky – káva a wifi. Jednotlivci z Flat White totiž odmítají dělit svůj den mezi pracovní dobu a večerní setkávání s přáteli, oni se totiž v kavárnách setkávají celý den. Je to totiž jejich práce.

A daří se jim skvěle. Aktivita Flat White je spojená zejména s moderními technologiemi – hipsteři pomáhají firmám komunikovat na sociálních sítích, pracují jako kreativci v marketingu a reklamě, konzultanti PR, vývojáři unikátních softwarů, her a aplikací do mobilních telefonů, hipsteři provozují e-shopy, radí v oblasti e-commerce či využívají znalost internetového prostředí k základům obchodování „levně koupím, draze prodám, rozdíl si nechám“. McWilliams upozorňuje, že v roce 2014 pracovalo v londýnské Flat White zhruba 220 tisíc lidí. Hipsterská ekonomika v roce 2012 přispěla k ekonomickému blahobytu Británie zhruba 7,6 % hrubého domácího produktu, a podle prognóz by to kolem roku 2025 mělo být více než jednou tolik. Deník The Guardian dodává, že mezi roky 2012 a 2014 v Mekce hipsterů, tedy v okolí ulice Old Street ve východním Londýně, vzniklo 32 tisíc nových firem. To je větší číslo než v Newcastlu a Manchesteru dohromady!

Ale nejde jen o ně. Tak, jak se daří hipsterům, daří se i podnikatelům uspokojujícím jejich preference. V posledních třech letech nebývale kvete sektor služeb pro tuto klientelu – butiky a obchody s oblečením a obuví vznikají jako houby po dešti, sdílené kanceláře se základními službami pro start-upy nestačí vyřizovat poptávkové formuláře, tetovacím salonům se prodlužují objednací lhůty a kavárny praskají ve švech. Mezi lety 2007 a 2014 se v konzervativní Británii proslulé pitím čaje zvýšila konzumace kávy o neuvěřitelnou polovinu, zatímco konzumace šampaňského se o čtvrtinu snížila. Již zmíněné Old Street je považováno i za centrum současného umění, především graffiti – dokonce sem již několikrát zavítal slavný Banksy nebo  Jean-François Perroy, známý jako Jef Aérosole.

Velkou výzvou, kterou bude muset Flat White Economy v příštích letech řešit, je především růst cen související s ekonomickým růstem v oblastech, kde hipsteři žijí a pracují. Již nyní dochází ve východním Londýně k dramatickým nárůstům cen bydlení – mezi lety 2009 a 2014 se např. v lokalitě kolem Old Street ceny bytů zdvojnásobily. Vyrovná se s tím rostoucí kupní síla? McWilliams dochází k tomu, že je to hipsterům v podstatě jedno. Pokud ano, růst bude pokračovat. Pokud ne, poslouží realitní bublina v oblíbených lokalitách jako impulz k tomu, aby se tahouni Flat White Economy přesunuli i do jiných oblastí Londýna nebo jiných měst Velké Británie. Tam  budou vznikat nové kavárny a v těch kavárnách nové start-upové projekty, které pomohou táhnout britskou ekonomiku.

Napsal Aleš Rod
 


 

Kam dál?

První zápis firem s ručením omezeným do rejstříku asi bude zdarma

čtvrtek, 3. září 2015, 14:22

Společnosti s ručením omezeným asi budou osvobozeny od soudního poplatku za první zápis do obchodního rejstříku. Náklady nutné k...

České zemědělství: řepky na polích pomalu ubývá, vedro zemědělské...

úterý, 25. srpna 2015, 08:39

Rekordní vedra, která v průběhu letních měsíců drancovala mysl jedinců s nižším prahem teplotního komfortu, se v ekonomice...

Minimální mzda 9900 Kč/měsíc, náklady zaměstnavatele 13300 Kč měsíčně

pondělí, 24. srpna 2015, 15:55

Nad zvýšením měsíční minimální mzdy o 700 Kč na 9900 Kč, k němuž by mělo dojít s účinností od 1. ledna 2016, jásá kde kdo....

Fed se do zvyšování sazeb rozhodně nežene

čtvrtek, 20. srpna 2015, 11:00

Včera zveřejněný zápis z posledního jednání FOMC trhy příliš pozitivně nenaladil. Navzdory kladnému hodnocení současné ekonomické...

 

Komentáře

 
 

O čem píšou další Drbny

Ostrov Karla Gotta místo Sokoláku, občan navrhuje přejmenování

Na zasedání rady města byl přednesen návrh, který se týkal přejmenování Sokolského ostrova na Ostrov Karla Gotta. Rada se sice návrhem bude zabývat, ale kladný verdikt nejspíš nepadne.

Budějcká Drbna

Kurdové v tuto chvíli bojují doslova o vlastní přežití, říká brněnský expert na Blízký východ Josef Kraus

Expert na střední a Blízký východ a zástupce vedoucího katedry politologie na Masarykově univerzitě v Brně. V rozhovoru Josef Kraus prozradil něco málo o svém životě, ale také vyslovil názor experta na tureckou ofenzívu v severní Sýrii.

Brněnská Drbna

Liberečtí vojáci uspořádali sbírku pro maminku jednoho z nich, vybrali přes 70 tisíc korun

Vojáci z Liberce se rozhodli podpořit maminku jednoho z vojáků, která potřebovala invalidní vozík. A tak pro ni uspořádali sbírku.

Liberecká Drbna

VIDEO: V Olomouci se uskutečnilo mistrovství České republiky ve vyprošťování

Auto převrácené na střechu a uvnitř zaklíněná žena v bezvědomí. To byl jeden ze scénářů, které musela řešit čtyřčlenná družstva hasičů na V. Mistrovství ČR JSDHO ve vyprošťování, které se konalo v Olomouci. Velitelé zásahů museli najít nejlepší způsob, jak vyřešit zadané úkoly, které simulovaly podmínky skutečných zásahů. Na to vše měli časový limit dvaceti minut.

Olomoucká Drbna

Lidovci v Jihlavě změnili vedení. Jednání o koalici na radnici i nadále pokračuje

Lidovce v Jihlavě od pondělí vede Josef Kodet, který je rovněž jihlavským zastupitelem. V čele místní organizace vystřídal Jaromíra Kalinu, jenž v červnu rezignoval na funkci náměstka primátorky kvůli sporu o právní zastoupení města. Kodet v dnešním prohlášení uvedl, že mezi své úkoly řadí dokončení koaličního vyjednávání. S dalším jednáním počítá i primátorka Karolína Koubová (Fórum Jihlava).

Jihlavská Drbna

V Hradci budou na Dušičky otevřeny hřbitovy déle, MHD posílí

Stotisícový Hradec Králové připravuje opatření na období kolem svátku Památky zesnulých, který připadá na 2. listopad. Technické služby od 25. října do 3. listopadu prodlouží otevírací dobu hřbitovů, dopravní podnik k nim posílí spojení a strážníci rozšíří v okolí kontroly.

Hradecká Drbna