Politická reklama

Za politickou reklamu je obecně považováno jakékoliv sdělení, které může ovlivnit politický proces, volební chování a/nebo výsledek voleb bez ohledu na to, kým je taková inzerce poptávána. Politickou reklamou je tedy každé sdělení, které může ovlivnit výsledek voleb nebo referenda, chování při hlasování nebo legislativní či regulační proces na unijní, vnitrostátní, regionální nebo místní úrovni, a je k tomuto účelu určeno. Za politickou reklamu se považuje také sdělení v neprospěch jiné politické strany, politického hnutí, koalice, jejich představitele či kandidáta nebo jiného nezávislého politického představitele či kandidáta.

Veškerá tato sdělené musí splňovat veškeré povinnosti a pravidla vyplývající zejména z těchto předpisů:

• nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) 2024/900, o transparentnosti a cílení politické reklamy použitelné od 10. 10. 2025 a prováděné adaptačním zákonem č. 234/2025 Sb., o volebních kampaních a transparentnosti cílení politické reklamy, který je částečně účinný od 10. 10. 2025 a částečně od 1. 1. 2026 (podle výkladu Úřadu pro ochranu osobních údajů se nová pravidla uplatní na volby vyhlášené po 1. 1. 2026); politická reklama musí být vždy jasně a jednoznačně označena informací o jejím zadavateli (případně o konečné ovládající osobě), zpracovateli, informacemi o volbách či referendu, kterých se týká a odkazem na hlášení o transparentnosti (může být řešeno i formou QR kódu).
• zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy;
• případně jednotlivé volební zákony.

Jsou-li politická reklamní sdělení zpřístupňována ve formátu videa, zobrazí se vizuální označení po celou dobu trvání politického reklamního sdělení. Případně mohou být vizuální označení zobrazena na celé ploše obrazovky na začátku nebo na konci politického reklamního sdělení, pokud:

• a) se objeví po dobu nejméně 3 sekund a
• b) po celou dobu trvání politického reklamního sdělení je jasně, výrazně a jednoznačně uvedeno, že se jedná o politické reklamní sdělení, jméno zadavatele a odkaz na internetové stránky s oznámením o transparentnosti.

Politická reklama nesmí:

• být cílena na základě zpracování osobních údajů nebo jakýmkoliv způsobem využívajícím identitu uživatele. Není tedy možné cílit na:
  • věk (věkovou skupinu) nebo pohlaví
  • zájmy uživatelů, zájmy o koupi
  • retargeting, podobné okruhy, lokalitu
• být v rozporu s dobrými mravy a nesmí obsahovat jakoukoliv diskriminaci z důvodů rasy, pohlaví nebo národnosti nebo napadat náboženské nebo národnostní cítění;
• ohrožovat obecně nepřijatelným způsobem mravnost, snižovat lidskou důstojnost, obsahovat prvky pornografie, násilí nebo prvky využívající motivu strachu;
• používat nepravdivé nebo zavádějící informace;
• nesmí hanlivou či expresivní formou zobrazovat či napadat politické oponenty;
• napadat politické přesvědčení.

Zadavatel je povinen informovat TRIMA NEWS o všech změnách ve svých kampaních z důvodu aktualizace hlášení o transparentnosti politické reklamy.

Tři dny před volbami a až do ukončení hlasování nesmějí být žádným způsobem zveřejňovány výsledky předvolebních či volebních průzkumů.