Svátek sv. Valentýna zvyšuje prodej hlavně obchodům s erotickým zbožím, květinářstvím a restauracím. Roste však i prodej dalšího zboží, například odbyt čokolád s valentýnskou tematikou podle velkoobchodů Makro meziročně vzrostl o 60 procent. Zvyšují se i prodeje růžových vín a sektů. Podle údajů karetní společnosti Mastercard Češi utrácí za valentýnské večeře či dárky každý rok více peněz. Průměrná útrata za valentýnský dárek se pohybuje v rozmezí 500 až 1000 korun.

Svátek všech zamilovaných neboli Valentýn, který se slaví 14. února, vyvolává u Čechů rozporuplné reakce. Velká část jich ho zatracuje jako americký svátek, nebo odmítají slavit cokoliv na povel. Pro obchodníky ovšem znamená další (marketingovou) příležitost, a tak ovládají 14. únor různé zamilované akce, jimž dominuje červená nebo růžová barva. V Praze to platí dvojnásob.