Babiš se opřel do mediálních agentur. Podle něj od státu získaly miliardy

„Od roku 2014 tahle struktura dostala od 138 institucí v České republice pět miliard a 286 milionů,“ shrnul na tiskové konferenci Andrej Babiš. Ten ve svém projevu označil řadu firem jako zločinecký systém.

Do takového okruhu společností patří podle něho firmy Knowlimits, Knoworigin, Remmark a také další firmy působící v mediálním plánování, nákupu reklamního prostoru, marketingu, PR a komunikaci. Například Knowlimits přitom patří mezi největší mediální agentury na českém trhu. Podle aktuálních oborových žebříčků je jedničkou českého trhu a za rok 2025 vykázala objem aktivit 285 milionů eur.

Od roku 2014 tahle struktura dostala od 138 institucí v České republice pět miliard a 286 milionů.Andrej Babiš (ANO)— premiér

Podle Babiše je problém především v rozsahu peněz, které přes podobné společnosti ze státních institucí tečou. Stát prostřednictvím agentur nakupuje například reklamní prostor v televizi, rádiu, tisku nebo na internetu, ale také další služby související s přípravou a realizací kampaní. Samotná hodnota takových zakázek proto automaticky neznamená, že celá částka představuje příjem konkrétní agentury. Významná část peněz může být následně použita na nákup reklamního prostoru u médií.

„Tvrzení o „zločineckém systému“ zásadně odmítáme. Z dostupných informací navíc není zřejmé, z jakých údajů a jakým způsobem byla uváděná částka vypočtena. Vždy jsme se účastnili transparentních výběrových řízení a zakázky získávali na základě otevřené soutěže,“ řekl pro redakci Drbny David Palivec, Client service director ze společnosti Remmark a dodal: „Naše činnost spočívá mimo jiné v nákupu reklamního prostoru či vysílacího času, přičemž většina prostředků vynaložených v rámci kampaní logicky směřuje k médiím za nakoupený prostor. Průměrný roční obrat naší agentury v uvedeném období činil 93 milionů korun, takže uváděná částka s naším obratem není ani řádově srovnatelná.“

Premiér Andrej Babiš ve Sněmovně o tomto tématu mluvil už na začátku února. Více než čtyři miliardy měly tehdy podle jeho slov sloužit k propagaci bývalé vlády Petra Fialy. I tehdy Babiš mluvil o částce ve spojitosti se zmíněnými společnostmi. Podle vyjádření samotné agentury Knowlimits je tato částka čistým obratem za uplynulý rok. Veřejné zakázky podle firmy navíc tvoří naprostou menšinu. „Jde zhruba o 1–4 procenta obratu,“ řekl tehdy Novinkám Jakub Koutek, ředitel komunikace Knowlimits. 

Veřejné zakázky tvoří dlouhodobě pouze 2,5 procenta celkového obratu skupiny Knowlimits. Drtivá většina našeho podnikání je v čistě komerčním sektoru. Jakub Koutek — ředitel komunikace Knowlimits

Pro redakci Drbny dnes doplnil, že včera zmíněná částka 5,28 miliardy korun je v kontextu aktivit Knowlimits zcela mimo realitu. Podle něho jde o teoretický součet maximálních stropů rámcových smluv za více než 10 let, nikoli o reálně vyčerpané prostředky. „Veřejné zakázky tvoří dlouhodobě pouze 2,5 procenta celkového obratu skupiny Knowlimits. Drtivá většina našeho podnikání je v čistě komerčním sektoru. Reálné čerpání veřejných zakázek společností Knoworigin za celé sledované období od roku 2014 činí u státních institucí v průměru pouze 60 milionů korun ročně, což představuje jen zlomkové procento zmiňovaného teoretického stropu,“ dodal Koutek. Veškerá plnění podle něho probíhají v řádných soutěžích podle zákona a smluv. „Nejedná se o žádné dotace či veřejné podpory, ale o standardní komerční nákup mediálního prostoru,“ doplnil.

Knowlimits, Remmark a další firmy mají se státními institucemi dlouhodobé obchodní vztahy. Například Knowlimits už dříve popisovala svou skupinu jako soubor specializovaných agentur zaměřených mimo jiné na média, marketing, PR, digitální komunikaci a další služby.

Na některé státní zakázky, na nichž se podílely zmíněné společnosti, v minulosti upozornil také například Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS). Například ve dvou uvedených případech úřad řešil především postup veřejného zadavatele, nikoli případné protiprávní jednání samotné agentury.

U zakázky Ministerstva vnitra na mediální služby ÚOHS v roce 2022 konstatoval, že ministerstvo při hodnocení nabídek nepostupovalo v souladu s pravidly, která samo stanovilo v zadávací dokumentaci. Zakázku získala společnost Knowlimits. Podle úřadu mohl nesprávný postup ovlivnit výsledné pořadí nabídek a výběr dodavatele. Ministerstvu proto uložil pokutu 100 tisíc korun.

Pochybení zadavatele řešil ÚOHS také u starší zakázky Ministerstva školství na plánování a nákup mediálního prostoru. V roce 2016 úřad konstatoval, že ministerstvo nevyřadilo nabídku společnosti Knowlimits, přestože podle ÚOHS nesplňovala zákonné požadavky, a následně s ní uzavřelo smlouvu.

Nyní by nemělo být možné žádné skryté přidělování státní inzerce. Respektive by bylo porušením zákona. Lucie Sýkorová — členka představenstva Asociace online vydavatelů

Přidělování státní reklamy nově řeší také Evropský akt o svobodě médií (EMFA), který je nařízením Evropské unie, jehož cílem je posílit svobodu, nezávislost a pluralitu médií v členských státech. V celé EU se jeho hlavní část začala uplatňovat 8. srpna 2025, tedy také v Česku. Nová pravidla mimo jiné posilují ochranu novinářů a jejich zdrojů, mají zajistit nezávislost veřejnoprávních médií, zavádějí větší transparentnost vlastnictví médií a stanovují pravidla pro přidělování státní reklamy. EMFA zároveň upravuje vztah médií k velkým online platformám a má bránit jejich neoprávněnému odstraňování novinářského obsahu.

„Nyní by nemělo být možné žádné skryté přidělování státní inzerce. Respektive by bylo porušením zákona. Od loňského srpna je účinné evropské nařízení EMFA (pozn. red.: Evropský akt o svobodě médií), které v tomto směru nařizuje transparentnost a férovost. Všechny orgány veřejné správy a státní podniky musí nyní každoročně zveřejňovat informace o tom, kterým médiím a kolik zaplatily za reklamu. Bude se také muset zvýšit transparentnost a objektivita měření sledovanosti, které mají na příjmy médií z reklamy vliv,“ uzavřela Lucie Sýkorová z Asociace online vydavatelů.