Webové stránky používají k poskytování služeb, personalizaci reklam a analýze návštěvnosti soubory cookie. Informace, jak tyto stránky používáte, sdílíme se svými partnery pro sociální média, inzerci a analýzy. Pro více informací o nastavení cookies najdete zde.

 

Ekonomie má dalšího „Nobelistu“: Thaler a jeho ekonomické „šťouchy“

 
středa, 11. října 2017, 21:30

Ačkoliv nic jako Nobelova cena za ekonomii formálně neexistuje, cena Švédské národní banky za rozvoj ekonomické vědy na památku Alfreda Nobela je jako ‚Nobelovka‘ běžně označována. To však v žádném případě nijak nesnižuje váhu práce jednotlivých laureátů, naopak. Jedná se o ekonomy, kteří svým výzkumem výrazně posunuli chápání i užití (pro mnohé obtížně uchopitelné) ekonomické teorie. Letošní oceněný Richard H. Thaler rozhodně patří mezi ně.

Thaler ve své bohaté kariéře totiž dokázal velmi efektivně spojovat poznatky z ekonomie a psychologie v tzv. behaviorální ekonomii. Tato poměrně nová část ekonomické vědy pracuje s jednoduchým, ale naprosto zásadním předpokladem: Lidé nejsou racionální, proto dělají chyby v rozhodování. S pomocí jednoduchých podnětů je však možné velmi efektivně zvrátit lidské rozhodování a nasměřovat jej tam, kde je zrovna potřebujete.

Tak například: Pánové, všimli jste si někdy samolepky malé černé mouchy (nebo jiného obrazce) umístěného na toaletách v pisoáru? Není to náhodou. Motivace návštěvníků cizích prostor chovat se odpovědně a – kulantně  řečeno – dobře mířit, je totiž velmi nízká. To provozovatelům toalet neúměrně zvyšovalo náklady, jelikož na veřejných toaletách bylo třeba neustále uklízet. Umístěním samolepky doprostřed pisoáru, tedy jednoduchým a levným behaviorálním „štouchem“, dokázala behaviorální ekonomie snížit náklady na úklid veřejných prostor o 80 %. To už je znát! Podobnými, velmi levnými a efektivními radami je možné dosáhnout mnohem více: zvýšit výběr dobrovolných darů do kasiček charit (umístěte na ně obrázek oči!), zlepšit prodej zdravějšího jídla (umístěte je do horních polic regálů!) nebo zvýšit výběr daní (namísto agresivity, negativ a vyhrožování použijte povzbudivou zmínku o tom, kolik lidí již zaplatilo!). 

Právě to, že Thaler dokázal teorii za pomoci experimentů na lidech implementovat do praxe a rozklíčováním iracionality v lidského rozhodovávání firmám i vládám vydělat, resp. ušetřit obrovské peníze a spoustu času, jsou největší devizou tohoto sympatického ekonoma se smyslem pro humor. Na otázku, jak utratí odměnu za získanou cenu ve výši 1,1 milionu dolarů, se smíchem odvětil: „Tak iracionálně, jak jen to půjde!“. 

PS – Knihu „Nudge (Šťouch) - Jak postrčit lidi k lepšímu rozhodování o zdraví, majetku a štěstí“, kterou R. Thaler napsal s C. Sunsteinem, si určitě přečtěte!

Napsal Aleš Rod | Foto Chatham House, London
 


 

Kam dál?

Kolínská klíčenka plánuje edukační aplikaci a zdravotní knížku a...

úterý, 10. října 2017, 14:52

Kolínská chytrá klíčenka, první multifunkční klíčenka pro žáky základních škol v Evropě, bude rozšířena i o edukační aplikaci a...

DRBÁRNA: Extrovert na jevišti, doma kliďas. Frontman kapely Rybičky...

neděle, 8. října 2017, 20:33

A je to venku! První díl pořadu Drbárna je na světě, a začínáme pěkně zostra. Pozvání přijal frontman kapely Rybičky 48 Jakub...

Proti pokroku? Stávka taxikářů je boj s větrnými mlýny

pondělí, 2. října 2017, 14:28

V souvislosti s pondělní stávkou taxikářů v Praze a Brně je třeba vysvětlit jednu důležitou věc. Všimněte si z publikovaných...

Problém jménem SPAM: Je rozesílání nevyžádaných zpráv skutečně...

sobota, 30. září 2017, 08:22

Určitě vás někdy napadlo, proč někdo tráví čas rozesíláním statisíců nevyžádaných zpráv se špatnou stylistikou a pochybným...

 

Komentáře

 
 

O čem píšou další Drbny

Jihočeské školy chtějí být zelenější, rády by více učily venku

Školy na jihu Čech se zapojily do mezinárodního projektu Edugard. Spolu s rakouskými kolegy chtějí naši učitelé víc využívat pro výuku školní zahrady.

Budějcká Drbna

POČASÍ NA ČTVRTEK: Ráno námraza a teploty i přes den klesnou pod nulu

Dnes nás čeká oblačno až zataženo, během dne se ojediněle objeví slabé sněžení nebo sněhové přeháňky. Na severu kraje se místy vyjasní. Ráno se bude tvořit náledí.

Brněnská Drbna

SOUTĚŽ: Chcete drbňáckej plecháček? Tak si o něj zasoutěžte

Protože jsem si všimla, jak moc se vám líbí můj plecháček, rozhodla jsem se jeden věnovat i vám, mým čtenářům. Padl vám do oka? Tak zkuste své štěstí v mé soutěži.

Liberecká Drbna

Rekonstrukce dvou významných silnic byla dokončena a od včerejška jsou opět v provozu

Tento rok poslední opravy silnic proběhly na Mohelnicku a Jesenicku. Hejtmanství tam ve středu 12. prosince uvedlo do provozu dvě důležité dopravní tepny.

Olomoucká Drbna

SJÍZDNOST: Vysočina stále trpí. Sníh opakovaně zastavil provoz na dálnici

Největší starosti činí plynulosti dopravy úsek mezi 88. a 110. kilometrem dálnice D1, a to obousměrně. Opakovaně zde byl tento zúžený úsek zprůjezdněn, aby byl později kvůli dalším komplikacím opět zastaven. Situaci nadále komplikují i kamiony, vybírající si povinnou přestávku.

Jihlavská Drbna

SJÍZDNOST: Řidiči musejí být opatrní hlavně v Orlických horách

V Královéhradeckém kraji leží na řadě silnic nižších tříd ujetý sníh. Opatrní musejí být řidiči zejména v Orlických horách. Chemicky ošetřované hlavní silniční tahy byly dnes ráno většinou mokré. Teploty se ráno v kraji pohybovaly od minus pěti do minus dvou stupňů Celsia, v Krkonoších bylo minus devět stupňů. Vyplývá to z informací silničářů a meteorologů v kraji.

Hradecká Drbna