Webové stránky používají k poskytování služeb, personalizaci reklam a analýze návštěvnosti soubory cookie. Informace, jak tyto stránky používáte, sdílíme se svými partnery pro sociální média, inzerci a analýzy. Pro více informací o nastavení cookies najdete zde.

 

Co o víkendu? Třeba do nákupního centra. Budou přece Vánoce

 
středa, 10. prosince 2014, 10:48

Nejspíš ten trend už nějakou dobu registrujete. Jen co obchodníci sklidí z pultů plavky, nahrazuje je zboží s vánoční tématikou. Co na tom, že do Vánoc zbývají klidně i dva měsíce.

Vánoce znamenají pro obchodní centra bezpochyby stěžejní část roku, a tak je nasnadě, že ta se snaží zákazníky zaujmout různými způsoby nebo jim jejich návštěvu zpestřit či dokonce zpříjemnit.

„Vánoce jsou pro nákupní centra bezesporu obchodně nejdůležitějším obdobím roku, připravenost zákazníků utrácet je pochopitelně vyšší než je po zbytek roku obvyklé. Potvrzuje to například skutečnost, že v prosinci  se jejich návštěvnost oproti běžným měsícům zvýší přibližně o třetinu a realizovaný obrat v centru vzroste i o více než osmdesát procent,“ říká Tomáš Drtina ze společnosti Incoma GfK. 

O úspěšnosti center nicméně rozhoduje, jak jsou navštěvována nejen před Vánoci, ale i v běžném období, které vládne po většinu roku.

V Praze je čtvrtina všech nákupních center v České republice. I s obchodními domy jich je na třicet. Jako první vzniklo obchodní centrum na Černém Mostě, tehdy ještě v menším měřítku, psal se rok 1997. Loni na jaře pak centrum prošlo ohromnou rekonstrukcí. Velký rozmach nákupních center na sebe nenechal dlouho čekat, zmiňme třeba OC Letňany v roce 1999, rok na to vyrostlo OC Nový Smíchov a ještě o rok později Metropole Zličín. Naposledy na konci října přibylo OC Quadrio na Národní třídě.

Praha má už roky jasno, která obchodní centra jsou nejsilnější. Poznáte je snadno, podle návštěvnosti. Zákazníky se to tam hemží během roku, s blížícím se Štědrým dnem se jejich počet násobí. Rekonstrukcemi, modernizací, rozšiřováním nebo zajímavým programem si svoje postavení jen upevňují. Klíčovými předpoklady jsou lokalita a kvalitní mix nájemců. Velkým plusem je umístění v centru města nebo alespoň v bezprostřední blízkosti metra.

Tři čtvrtiny zákazníků do obchodního centra láká velká koncentrace prodejen na jednom místě, dvaašedesát procent lidí vítá větší výběr zboží a služeb, devětadvacet procent návštěvníků přilákají slevové akce a sedmnáct procent lidí spojuje nákupy se zábavou. Pro čtyři procenta jsou atraktivní dětské koutky. Ukázal to průzkum společnosti Incoma GfK pro Master Card.

Naopak důvodem neoblíbenosti může být právě špatná dopravní dostupnost, nevhodně namixovaní nájemci, přílišná rozloha neodpovídající možnostem lokality nebo špatné dispoziční řešení. S nízkou návštěvností se potýká přibližně pětina českých obchodních center.

Někdy to ovšem může mít pro zákazníka pozitivní dopad: nemusí se mačkat v přeplněném obchodním centru a právě tady najde to, co jinde už nemají. Takovou situaci často zažívá i třicetiletá Romana Jankovská. „Už několikrát se mi stalo, že se mi v obchodě líbila sukně nebo halenka, ale neměli moji velikost. Pak vyrazím do některého z upozaděných nákupních center, kde sídlí stejná prodejna a tam ji jistě najdu. Bývá tam i celkově větší výběr,“ říká Jankovská.

Přestože odborníci mají o obchodních centrech, která bojují o přežití, jasno, nikdo o nich otevřeně hovořit nechce. A vývoj bude takový, že silní hráči budou ještě posilovat, ti slabí se stanou ještě slabšími, až možná zcela zaniknou.

Celkově počet zákazníků obchodních center roste. Což samozřejmě sama centra vnímají jako pozitivní trend. Ale má to i odvrácenou stránku. Ruku v ruce s tím lze totiž vysledovat ještě jedno: rodiny s dětmi trávící víkendy právě v obchoďáku. Tento trend potvrzuje i odborník na zdravý životní styl Pavel Suchánek.

„Je to případ od případu, ale připadá mi, že se počet rodin, které tráví celý den v obchodním centru, zvyšuje,“ říká Suchánek. A to není dobře.

„Přece jenom aktivní pohyb venku na vzduchu a vymýšlení programu pro zábavu celé rodiny je velmi důležité na rozdíl od pouhého přijímání zábavy, které mi obchodník předpřipraví a často ještě vylepší nějakou marketingovou akcí,“ vysvětluje.

Podle Suchánka takové trávení volného času vede k postupnému zhoršení vztahů v rodině, která spolu netráví čas aktivně. „Dochází k poklesu kreativity a schopnosti vymýšlet si zábavu, k otupění, nudě, obezitě,“ vyjmenovává odborník.

 


 

Kam dál?

Ve třetím pilíři systému penzí ubylo letos 121.000 lidí

neděle, 7. prosince 2014, 11:00

Penzijní připojištění se státním příspěvkem, takzvaný třetí pilíř penzijního systému, mělo na konci září 4,67 milionu lidí. To je...

Hodiny tělocviku na 1. stupni ZŠ mohou obohatit prvky atletiky

sobota, 6. prosince 2014, 15:09

Hodiny tělocviku na prvním stupni základních škol by mohly obohatit prvky atletiky. Chce k tomu přispět Český atletický svaz,...

Rodiče postižených si stěžují na přiznávání příspěvku na péči

pátek, 5. prosince 2014, 17:20

Mnozí rodiče dětí s autismem a dalšími postiženími i dospělí s handicapem si stěžují na přiznávání příspěvku na péči. Podle nich...

Sedm pivních zážitků v Praze

pondělí, 1. prosince 2014, 15:22

Praha, to není jen historická metropole, která láká množstvím památek nebo kulturním vyžitím. Na své si tu přijdou také milovníci...

 

Komentáře

 

Napište nám

Nejčtenější

  • Češi zachraňují helikoptérou slona...

  • Obyčejné ženy jsou nejkrásnější. Nahá dívka...

  • Babí léto končí, přichází ochlazení. Příští...

  • Ceny přezutí na zimní pneu jsou letos o...

Reklama
 
 

O čem píšou další Drbny

Ministerstvo chce úplně zakázat vystupování zvířat v cirkusech. Přijedu se lvy na Václavák, vzkazuje Berousek

Ministerstvo zemědělství (MZe) navrhuje úplný zákaz vystupování a drezury zvířat v cirkusech. Obsahuje to novela zákona na ochranu zvířat proti týrání, jež prošla meziresortním připomínkovým řízením. Před necelými dvěma týdny předali aktivisté resortu petici proti chovu volně žijících zvířat v cirkusech, pod kterou se podepsalo 14 tisíc lidí.

Budějcká Drbna

FOTO: Zloděj vykrádal chatku, venku už na něj mířili zbraně policisté. Nyní je opět na svobodě

Chytrý tah s nainstalováním bezpečnostního systému udělali majitelé chatky na Hodonínsku. Bezpečnostní zařízení poslalo policisty na místo právě ve chvíli, kdy v chatce loupil zloděj.

Brněnská Drbna

Kvůli omezení v tunelu přibývá nehod, během odpoledne zde došlo ke dvěma dopravním nehodám

Dočasné uzavření části tunelu a svedení do jednoho tubusu zvyšuje počet nehod v tomto úseku. Jedná se přitom o pravidelnou údržbu, o které byli řidiči informování. Od pondělí by naštěstí měl být tunel opět plně průjezdný.

Liberecká Drbna

V olomoucké zoologické zahradě jsou k vidění medojedi. Najdete je v pavilonu Kalahari

Pár medojedů kapských byl umístěn do pavilonu Kalahari 5. října 2018. Medojedi do Zoo Olomouc přicestovali z Afriky už na konci srpna, ale museli projít povinnou měsíční karanténou. Medojedi nejsou v zoologických zahradách běžnými chovanci.

Olomoucká Drbna

Dukla si vyšlápla na silný Přerov, po výhře 5:0 se posouvá tabulkou vzhůru

Dukla pokračuje ve zlepšených výkonech. V 16. kole navázala na svoje předchozí dvě výhry a jednoznačně porazila Přerov výsledkem 5:0. Díky domácímu vítězství se jihlavští hokejisté propracovali na průběžnou pátou příčku prvoligové tabulky.

Jihlavská Drbna

TRAILER TÝDNE: Johnny English znovu zasahuje

Největší špión na světě se znovu vrací, ale svět se od dob jeho dřívější slávy docela změnil. Jak se vypořádá s virtuální realitou a dalšími nástrahami?

Hradecká Drbna