Webové stránky používají k poskytování služeb, personalizaci reklam a analýze návštěvnosti soubory cookie. Informace, jak tyto stránky používáte, sdílíme se svými partnery pro sociální média, inzerci a analýzy. Pro více informací o nastavení cookies najdete zde.

 

Praha jako město příběhů. Na kolik turistů to zabere?

 
pondělí, 25. srpna 2014, 09:27

Podle letošního žebříčku cestovatelského serveru TripAdvisor je Praha pátou nejatraktivnější městskou destinací na světě. Oproti loňsku si polepšila o 4 místa.

Jakým způsobem se Praha a potažmo celá Česká republika prezentuje v zahraničí, aby k nám přilákala turisty, a jak jsou následně počty zahraničních turistů zaznamenávány? A jak zamávala s návštěvností současná situace na ruském trhu?

Na to jsme se zeptali na místech povolaných. Tedy v agentuře CzechTourism, která má na starosti propagaci ČR jako destinace cestovního ruchu a je státní příspěvkovou organizací, jejímž zřizovatelem je Ministerstvo pro místní rozvoj, kde nám odpovídala Michaela Klofcová. A ohledně statistik, kde jinde než na Českém statistickém úřadě, který je ústředním orgánem státní správy České republiky. Zde nám odpovídal Pavel Vančura.

Ruských turistů ubývá dle očekávání. Podpora cestovního ruchu s jiným marketingovým mixem a v moderním kabátě: rebranding, další jazykové mutace, sociální sítě a aplikace.

V roce 2013 prošel Czech Tourism kompletním rebrandingem. Uvádíte, že webovým stránkám přibyly jazykové mutace a zaměřili jste se i na sociální sítě. Jakým způsobem je využíváte či plánujete využívat? Na oficiálním profilu Czech Tourismu je aktuálně ani ne jeden tisíc fanoušků a je komunikován jen v českém jazyce.

Portál czechtourism.com nabízí turistické tipy v 10 základních jazykových verzích. Nově portál prezentuje Česko nejen prostřednictvím jednotlivých produktů a láká potenciální návštěvníky nikoli na izolované cíle, ale na příběhy měst, osobností, architektury i krajiny . Nejvýraznější změnami v roce 2013 byla nová grafická podoba reflektující nový vizuální styl CzechTourism, rozšíření počtu jazyků – o čínštinu, japonštinu a brazilskou portugalštinu, a rozšíření obsahu ve všech jazycích o téměř polovinu. Do konce roku proběhne redesign webu.

Počet fanoušků na Facebooku Discover Czech Republic, což jsou stránky sdružující fanoušky Česka po celém světě, narostl v roce 2013 o více než 150 %. Nyní jich globální stránka sdružuje 215 000. Komunikace s fanoušky probíhá ve 14 jazykových verzích.

V rámci modernizace vznikla i aplikace TOP100 Czech Sights, kolikrát již aplikace byla stažena? Plánujete nějaké rozšíření?

Mobilní aplikaci TOP 100 Czech Sights, kterou je možné stáhnout zdarma jak pro Android, tak pro iOS v anglickém a německém jazyce, si stáhlo už přes 44 000 lidí z celého světa. V letošním roce plánujeme několik dalších specializovaných aplikací (viz projekty IOP na www.czechtourism.cz).

Vaše predikce výdajů zahraničních turistů z Ruska v ČR je v marketingovém plánu 2014 něco málo přes 21 miliard Kč. Již nyní se ale současná zahraniční politika Ruska podepsala na jejich příjezdu (celorepublikový pokles o 14,1 %, z toho hlavní město Prahu navštívilo zhruba o 23 tisíc turistů méně). Jaký odhad tedy nyní očekáváte? A plánujete zvyšovat či snižovat marketingovou podporu na ruském trhu?

Ruský trh je pro nás významný, ruští turisté zde nejen utrácejí, ale zároveň zde svou dovolenou tráví delší dobu oproti turistům z ostatních zemí. Počty ruských turistů sice klesají, ale méně, než jsme původně předpokládali. V celkovém pohledu přijelo ve srovnání se stejným časovým obdobím předcházejícího roku turistů více, protože vzrostly počty příjezdů z Číny, z Jižní Korei, také přicestovalo více Němců či Rakušanů.

Plánujete tedy přesunout více marketingových aktivit na tyto trhy?

Pro posílení příjezdů z těchto strategických trhů, ze kterých do České republiky dlouhodobě míří bonitní klientela, máme připraven marketingový mix. V USA, Německu, Číně i Rusku budou mimo jiné nasazeny televizní spoty, které jsme připravovali vždy s ohledem na očekávání, která turisté přijíždějící z těchto trhů od návštěvy v České republice mají. Konkrétně ruské turisty tak budou spoty vizuálně atraktivní formou lákat na wellness aktivity či na pohodlné nakupování.

V rámci portálu hl. m. Prahy existuje projekt „Praha virtuální", s virtuální prohlídkou Prahy. Využíváte nějak tyto prohlídky nebo plánejete využít?

V současné sobě máme na našem webu na 1 000 virtuálních prohlídek, aktuálně byla také rozšířena také videobanka na YouTube, do které přibyl miniseriál 10 časosběrných videí. Kromě základní mobilní aplikace představující TOP místa ČR ještě chystáme tematické aplikace pro zájemce o židovskou historii, městskou turistiku, filmová místa nebo tradice.

Statistika nuda je, má však cenné údaje! Monitoring zahraničních turistů, jeho přesnost a srovnatelnost.

Jakým způsobem monitorujete počty zahraničních turistů hlavního města Prahy?

Počet zahraničních turistů, kteří se ubytovali v hromadných ubytovacích zařízeních v Praze i jinde v ČR se sleduje prostřednictvím zjišťování u provozovatelů těchto zařízení. Jedná se o zjišťování, které je zahrnuté v Programu statistických zjišťování a oporou pro něj je Registr ubytovacích zařízení vedený ČSÚ. Tento zdroj informací o cestovním ruchu pokrývá pouze turisty ubytované v hromadných ubytovacích zařízeních (zařízení s alespoň 5 pokoji a 10 lůžky) sloužících pro cestovní ruch, neposkytuje tedy informace o všech návštěvnících, kteří navštíví Prahu resp. ČR. Mezi ně patří např. turisté ubytovaní u příbuzných a známých či v tzv. individuálním ubytování (malá komerční zařízení), jednodenní návštěvníci.

Na kolik procent se dá říci, že jsou tyto statistiky přesné? 

ČSÚ se kontinuálně snaží udržovat Registr ubytovacích zařízení v co možná nejlepším stavu, co se aktuálnosti a úplnosti informací týká. Toto je zásadní pro poskytování spolehlivých informací o hromadných ubytovacích zařízení. Navíc, pro případy, kdy se od ubytovacích zařízení nepodaří získat vyplněný dotazník, vstupují do hry statistické dopočty, které vychází z dlouholetých zkušeností ČSÚ a ty rovněž přispívají k poskytování kvalitních informací.

Jsou sbíraná data porovnatelná s daty z ostatních hlavních měst? (ve smyslu obdobné metodiky výpočtu)

V ČR republice ano. Při srovnání se zahraničními městy záleží na metodice, kterou daný stát při sběru dat používá.

V roce 2005 ČSÚ zrušil pravidelné roční šetření cestovních kanceláří a agentur. Proč se tak stalo? A jak adekvátně bylo nahrazeno?

Šetření u CK a CA bylo zrušeno kvůli snížení administrativní zátěže respondentů a zastarávání Registru těchto jednotek. Informace o tržbách lze získat z jiného šetření a další údaje z nedávno uskutečněného cenzu, který provedlo Ministerstvo pro místní rozvoj.

Proč jste mezi lety 2012/13 přistoupili k revizi dat o kapacitách návštěvnosti?

Revize dat proběhla kvůli aktualizaci Registru ubytovacích zařízení a ta vzešla z cenzu MMR.

Jakým způsobem to ovlivní srovnatelnost dat a případné prognózy?

Data mezi roky 2011 a 2012 nejsou srovnatelná co se absolutních hodnot týče. Struktury porovnatelné jsou (míněno např. podíly jednotlivých kategorií HUZ či krajů na celku). Revizi nebylo možné provést dále do minulosti než do roku 2012 z důvodu velkého pohybu (vzniku a zániku) jednotek v tomto sektoru.

Podíl cestovního ruchu na HDP České republiky je 2,7 %. Z dlouhodobého hlediska podíl mírně klesá, což je ale dáno meziročním růstem v jiných odvětvích. Naopak v absolutní výši má tvorba HDP z cestovního ruchu od roku 2003 růstový trend. Doufáme tedy, že tomu bude i nadále, a ještě aby ne, s takovou modernizací a aktualizacemi! :)

Napsala Lucie Cepáková

Kam dál?

Chci vrátit Prahu Pražanům, ne ji svěřovat do rukou mafie, říká...

čtvrtek, 7. srpna 2014, 13:22

Ve funkci primátora hlavního města Prahy 410 dní, zbývá mu ještě 71. Co by za toto období ještě rád stihl, jak hodnotí to...

Opencard jako nechtěné dítě, ale nadějné a nadané

pátek, 1. srpna 2014, 12:59

Přinášíme vám Opencard tentokrát z pohledu EMONEY GROUP, kde jsme vyzpovídali mluvčího Martina Opatrného, který osobně vnímá...

Pracovna v parku – pro ledního medvěda, lidi na volné noze, z...

pondělí, 28. července 2014, 11:48

Na konci prázdnin by v Riegerových sadech mělo vzniknout ojedinělé místo s wifi připojením i zásuvkou – plně funkční pracovna...

Stáže ve firmách – další vzdělávání, nebo zbytečně utracených 800...

čtvrtek, 24. července 2014, 11:14

O tom, jak, na co a proč bylo do projektu „Stáže ve firmách: vzdělávání praxí“ (více si můžete přečíst v našem dalším článku:...

 

Komentáře

 

Napište nám

Nejčtenější

  • Lidl se po drsné reportáži České televize...

  • Pomalejší na Vltavě byli už jen couvající...

  • Policie pátrá po desetileté dívce. V sobotu...

  • Malá chce jako ministryně pomoci zrychlit...

 
 

O čem píšou další Drbny

Vítr převrátil na Lipně plachetnici a rybářskou loď. Posádku obou lodí z vody vytáhli záchranáři

Všechny složky integrovaného záchranného systému (IZS) vyjížděly o víkendu ke dvěma převráceným lodím na lipenské přehradě. První loď se třemi rybáři se kvůli větru převrhla v sobotu 23. června kolem osmé ráno. Na záchranu posádky převrácené plachetnice se IZS vydaly kolem oběda. Žádný z mužů naštěstí nebyl zraněn.

Budějcká Drbna

POČASÍ NA PONDĚLÍ: Zataženo a místy může sprchnout

Zpočátku týdne nás místy čeká slabý déšť nebo přeháňky, během odpoledne pak bude přechodně i polojasno a lokálně přeháňky. Večer ubývání srážek i oblačnosti.

Brněnská Drbna

Jedete do Polska? Silnice za Novým Městem bude až do konce července částečně uzavřena

Pokud míříte do Polska přes Nové Město pod Smrkem, počítejte s komplikacemi. Už v úterý se totiž částečně uzavře silnice právě z Nového Města k hraničnímu přechodu. Jezdit se bude kyvadlově jedním pruhem, od 9. do 11. července pak bude silnice uzavřena úplně.

Liberecká Drbna

Světovému poháru v Olomouci dominovala Němka, za ní skončili dva Češi

V neděli 24. června vyvrcholily mezinárodní skokové závody J&T BANKA CSI3*W v Olomouci soutěží Grand Prix World Cup. Podruhé v kariéře tam dokázala na parkuru započítávaném do seriálu Světového poháru zvítězit německá jezdkyně Jörne Sprehe.

Olomoucká Drbna

DRBNA VAŘÍ: V hlavní roli zelenina. Ta zelená. Maximálně žlutá…

I když naše domácnost neoplývá prostory pro pěstování vlastní zeleniny, tento a minulý týden byly u nás ve znamení cuket. Pravidelně mi totiž na pracovním stole přistává od mé skvělé kolegyně Denisy žlutá nebo zelená cuketa velikosti menšího novorozence, se kterou se následně doma pasuju a tajně děkuju za to, že můj muž nepatří do šuplíku s názvem „čistý masožravec“.

Jihlavská Drbna

POČASÍ NA PONDĚLÍ: Dnes bude převážně oblačno, místy přeháňky. Teploty kolem dvacítky

Poslední červnové pondělí bude v Královéhradeckém kraji převážně oblačno, místy přeháňky. Večer čekáme ubývání srážek a oblačnosti.

Hradecká Drbna