Webové stránky používají k poskytování služeb, personalizaci reklam a analýze návštěvnosti soubory cookie. Informace, jak tyto stránky používáte, sdílíme se svými partnery pro sociální média, inzerci a analýzy. Pro více informací o nastavení cookies najdete zde.

 

Vyostří se válka o českobudějovické pivo?

 
pátek, 4. července 2014, 13:03

Zhruba v polovině prvního prázdninového týdne proběhla zpravodajstvím zpráva, kterou většina Češek a Čechů pravděpodobně ani nezaznamenala. Společnost Taurus One Limited se sídlem na Kypru prodala sto procent akcií českobudějovického Pivovaru Samson skupině Anheuser-Busch, která je součástí světového pivovarnického lídra AB InBev (ABI).

Ptáte se, co dělá z prodeje jednoho obchodního podílu, jakých denně probíhají desítky, zajímavé ekonomické téma pro delší debatu nejen na „budějckých“ restauračních zahrádkách?

Asi jste v minulosti zaznamenali, že pivovar Budějovický Budvar (výrobky exportuje pod překladem Budweiser Budvar) je ve složitém, globálním a kontinuálním soudním sporu se společností Anheuser-Busch patřící do pivovarnické skupiny InBev. Ta totiž vlastní americký pivovar vyrábějící pivo Budweiser. A právě o ochrannou známku Budweiser, důležitou především pro marketingovou komunikaci a goodwill organizace, se vedou nákladné soudní spory. Dle dostupných informací probíhají soudy o značku BUDWEISER již od roku 1907, přičemž Budějovický Budvar dosud zvítězil asi v 70 % případů. „V letech 2000 - 2013 bylo definitivně ukončeno 184 soudních sporů a správních řízení, z nichž Budějovický Budvar vyhrál 125 případů a 10 sporů skončilo smírem nebo remízou. Díky registracím ochranných známek „BUDWEISER“ nebo „BUDWEISER BUDVAR“, které patří Budějovickému Budvaru, nemůže nadnárodní koncern ABI svou klíčovou značku „BUDWEISER“ používat téměř v 70 zemích,“ je možné dočíst se na webu Budějovického Budvaru.

Krom Budvaru se v Českých Budějovicích po staletí vaří i další pivo s přízviskem „budějovické“ („budweiser“). Je jím právě Samson, čerstvá akvizice v portfoliu InBev. Když se na bývalý Budějovický měšťanský pivovar, a. s. (nyní Pivovar Samson, a.s.) podíváme podrobněji, zjistíme, že se – alespoň prozatím – rozhodně nejedná o investici do slípky snášející zlaté vejce. Podle veřejně dostupných materiálů dosáhl v poslední době pivovar suverénně nejlepšího výsledku v roce 2011, kdy odepsal ztrátu přesahující jeden milion Kč. O rok dříve (2010) ztráta činila 20,6 milionu Kč, v roce 2009 ztráta dosáhla na 33,6 milionu Kč, v roce 2008 přesáhla 43 milionů Kč, v roce 2007 to bylo přes 22,5 milionu Kč. Poslední prezentovaný údaj (2012) hovoří o deficitu přes 5 milionů Kč. Tato řada kumulujících se „seker“, zatínaných pravidelně v účetních výkazech firmy, rozhodně otázky ohledně záměru společnosti InBev nerozptýlila. Spíše naopak.

Okolnosti týkající se potenciálně eskalujících soudních sporů však nechme zúčastněným stranám a právníkům. Téma je totiž zajímavé nejen pro nás „budějcké“ patrioty, ale i jako praktický příklad pro vysvětlení ekonomického termínu rent-seeking.

Ekonomická teorie definuje termín rent-seeking (dobývání renty) jako neproduktivní aktivitu, kterou se určitý subjekt prostřednictvím vyjednávání o licencích a dotacích, lobbingu či v soudních sporech snaží získat výhodu proti svým konkurentům. Tato výhoda by konkurentům například ztížila či přímo zamezila přístup na trh s výrobky a službami, znevýhodnila je při dovozu zboží a nákupu surovin, prodražovala jim náklady, nebo by dobyvateli renty (rent-seeker) zaručila mimotržní přístup ke kapitálovým prostředkům… Výsledkem tohoto snažení je tzv. renta, nejčastěji vyjádřená v penězích, která dobyvateli následně plyne a která by mu měla úsilí vynaložené při dobývání renty plně vynahradit. Slovíčko „neproduktivní“ vám možná indikuje negativní pohled ekonomie na proces dobývání renty. To je správný postřeh. Prostředky utracené na tuto neproduktivní (nevýrobní činnost) by totiž mohly být utraceny i jinak. Třeba by se za ně mohlo postavit více dálnic. Nebo by se za ně mohlo vzdělat více zubařů. Anebo by se za ně mohlo uvařit více piva. Tím však kritika rent-seekingu nekončí. Logickým zájmem konkurentů dobyvatele renty je získat rentu pro sebe, nebo alespoň neutralizovat jednání dobyvatele renty a s ním spojené negativní dopady. Proto i konkurenti začnou vynakládat tyto neproduktivní prostředky na vlastní jednání, na vlastní advokáty, na vlastní lobbyisty. A výsledkem je suma neproduktivně alokovaných peněz, která v součtu může (a často se tak děje) převýšit rentu, o kterou se v rent-seekingu hraje. Vysvětlím na příkladu: Když mi určitá výhoda na daném trhu přinese rentu 10 milionů Kč, jsem (v extrémním případě) jakožto dobyvatel renty ochoten vynaložit částku maximálně o 1 Kč nižší než renta, abych měl stále zisk . O výši renty však vědí i moji konkurenti, i oni jsou proto ochotni vynaložit stejné (nebo vyšší) náklady, aby zamezily mojí výhodě. Jenže… Když moje náklady a náklady všech mých konkurentů, výsledná částka o mnoho převýší původní rentu 10 milionů Kč.

Během „války o českobudějovické pivo“ mnoho lidí pociťuje hrdost nad soudními výhrami Budějovického Budvaru v soudních sporech. Proč by ne… My ekonomové však myslíme na něco jiného – na všechno to pivo, které by za vynaložené prostředky mohlo být uvařeno (a následně zkonzumováno)… :)

Foto: Filip Matoušek

Napsal Aleš Rod

Kam dál?

Babišův vyrovnaný rozpočet v roce 2017?

středa, 2. července 2014, 10:46

Ministr financí Andrej Babiš si v neděli „u Moravce“ vcelku naběhl. Navzdory desítkám minut debaty, v nichž bylo zmíněno mnohé,...

Zdravotnictví, zdravotnictví, proč jen jsi tak složité?

úterý, 24. června 2014, 14:45

Pokud bychom pátrali po odvětví, v němž jde o život, hraje v něm hlavní roli velmi složitá náplň práce, avšak velmi jednoduše...

Chcete zvýšit nezaměstnanost? Zvyšte minimální mzdu!

středa, 4. června 2014, 15:33

„Čím větší je minimální mzda, tím více nízkopříjmových domácností bude ohroženo nezaměstnaností.“ Tato jednoduchá přímá úměrnost...

Projekt Stáže ve firmách – kolik pracovních míst reálně pomohlo najít...

pondělí, 2. června 2014, 11:24

Přesně před dvěma roky byl v rámci programu Vzdělávání pro konkurenceschopnost spuštěn projekt Stáže ve firmách. Projekt, který...

 

Komentáře

 

Napište nám

Nejčtenější

  • Lidl se po drsné reportáži České televize...

  • Pomalejší na Vltavě byli už jen couvající...

  • VIDEO: Zemřela herečka Gabriela Vránová,...

  • Aféry J. Soukupa: Vysílací rada chce vědět,...

 
 

O čem píšou další Drbny

Ve Strunkovicích obují kopačky nejen hokejisté Motoru, ale také herci Vetchý, Nový či Genzer

Fotbalový klub Blaník Strunkovice nad Blanicí pořádá zítra, v sobotu 23. června, u příležitosti 45. založení klubu jubilejní, desátý ročník fotbalové exhibice. Pořadatelé připravili bohatý program, na své si ve Strunkovicích přijdou velcí i malí.

Budějcká Drbna

TIPY NA VÍKEND: Otevřená Minská, setkání pejsků, Slavnosti moře, koncert v krasu a historická jízda

Po horkém týdnu přišlo ochlazení. O to lépe se tak bude trávit čas na čerstvém vzduchu. A že je z čeho vybírat, posuďte sami!

Brněnská Drbna

Korupční kauza ohrozila získání stamilionových dotací na stavbu tratě do Jablonce i nákup autobusů

V libereckém dopravním podniku začalo pracovat nové představenstvo. Nově je pouze tříčlenné, nikoliv devítičlenné. Podle slov jeho předsedy Michala Zdeňka je nejprve nutné zachránit dotace na stavbu a modernizaci tratě do Jablonce a také na nákup nových autobusů a tramvají. Dohromady jde o zhruba devět set milionů korun.

Liberecká Drbna

Policie pátrá po zloději, který ukradl kamenný kříž a způsobil škodu za 200 tisíc

Policie pátrá po pachateli, který s největší pravděpodobností 26. května 2018 mezi devátou a dvanáctou hodinou dopoledne poškodil kamenný kříž na poutním místě zvaném „Rovinka“ mezi obcemi Štědrákova Lhota a Komňátka na Šumpersku.

Olomoucká Drbna

Na Vysočině si převezme závěrečné vysvědčení přibližně čtyřiašedesát tisíc žáků

Poslední školní den se rychle blíží a ode dneška přesně za týden si žáci po celé Vysočině převezmou vysvědčení za svou celoroční práci a snažení. Hned poté na ně čekají zasloužené dva měsíce letních prázdnin a do školních lavic se opět vrátí až v pondělí 3. září 2018.

Jihlavská Drbna

Mladý motorkář se zákazem řízení ujížděl policii. Hradeckými ulicemi jel i sto dvaceti kilometrovou rychlostí

Ve středu ráno chtěli policisté zkontrolovat řidiče motocyklu, který vyjel od benzinové stanice v ulici Zborovská. Řidič však na výzvu k zastavení nereagoval a začal hlídce ujíždět, ulicemi se řítil rychlostí až 120 km/h. Před křižovatkou Mileta ale nezvládl řízení a havaroval.

Hradecká Drbna