Webové stránky používají k poskytování služeb, personalizaci reklam a analýze návštěvnosti soubory cookie. Informace, jak tyto stránky používáte, sdílíme se svými partnery pro sociální média, inzerci a analýzy. Pro více informací o nastavení cookies najdete zde.

 

Vyostří se válka o českobudějovické pivo?

 
pátek, 4. července 2014, 13:03

Zhruba v polovině prvního prázdninového týdne proběhla zpravodajstvím zpráva, kterou většina Češek a Čechů pravděpodobně ani nezaznamenala. Společnost Taurus One Limited se sídlem na Kypru prodala sto procent akcií českobudějovického Pivovaru Samson skupině Anheuser-Busch, která je součástí světového pivovarnického lídra AB InBev (ABI).

Ptáte se, co dělá z prodeje jednoho obchodního podílu, jakých denně probíhají desítky, zajímavé ekonomické téma pro delší debatu nejen na „budějckých“ restauračních zahrádkách?

Asi jste v minulosti zaznamenali, že pivovar Budějovický Budvar (výrobky exportuje pod překladem Budweiser Budvar) je ve složitém, globálním a kontinuálním soudním sporu se společností Anheuser-Busch patřící do pivovarnické skupiny InBev. Ta totiž vlastní americký pivovar vyrábějící pivo Budweiser. A právě o ochrannou známku Budweiser, důležitou především pro marketingovou komunikaci a goodwill organizace, se vedou nákladné soudní spory. Dle dostupných informací probíhají soudy o značku BUDWEISER již od roku 1907, přičemž Budějovický Budvar dosud zvítězil asi v 70 % případů. „V letech 2000 - 2013 bylo definitivně ukončeno 184 soudních sporů a správních řízení, z nichž Budějovický Budvar vyhrál 125 případů a 10 sporů skončilo smírem nebo remízou. Díky registracím ochranných známek „BUDWEISER“ nebo „BUDWEISER BUDVAR“, které patří Budějovickému Budvaru, nemůže nadnárodní koncern ABI svou klíčovou značku „BUDWEISER“ používat téměř v 70 zemích,“ je možné dočíst se na webu Budějovického Budvaru.

Krom Budvaru se v Českých Budějovicích po staletí vaří i další pivo s přízviskem „budějovické“ („budweiser“). Je jím právě Samson, čerstvá akvizice v portfoliu InBev. Když se na bývalý Budějovický měšťanský pivovar, a. s. (nyní Pivovar Samson, a.s.) podíváme podrobněji, zjistíme, že se – alespoň prozatím – rozhodně nejedná o investici do slípky snášející zlaté vejce. Podle veřejně dostupných materiálů dosáhl v poslední době pivovar suverénně nejlepšího výsledku v roce 2011, kdy odepsal ztrátu přesahující jeden milion Kč. O rok dříve (2010) ztráta činila 20,6 milionu Kč, v roce 2009 ztráta dosáhla na 33,6 milionu Kč, v roce 2008 přesáhla 43 milionů Kč, v roce 2007 to bylo přes 22,5 milionu Kč. Poslední prezentovaný údaj (2012) hovoří o deficitu přes 5 milionů Kč. Tato řada kumulujících se „seker“, zatínaných pravidelně v účetních výkazech firmy, rozhodně otázky ohledně záměru společnosti InBev nerozptýlila. Spíše naopak.

Okolnosti týkající se potenciálně eskalujících soudních sporů však nechme zúčastněným stranám a právníkům. Téma je totiž zajímavé nejen pro nás „budějcké“ patrioty, ale i jako praktický příklad pro vysvětlení ekonomického termínu rent-seeking.

Ekonomická teorie definuje termín rent-seeking (dobývání renty) jako neproduktivní aktivitu, kterou se určitý subjekt prostřednictvím vyjednávání o licencích a dotacích, lobbingu či v soudních sporech snaží získat výhodu proti svým konkurentům. Tato výhoda by konkurentům například ztížila či přímo zamezila přístup na trh s výrobky a službami, znevýhodnila je při dovozu zboží a nákupu surovin, prodražovala jim náklady, nebo by dobyvateli renty (rent-seeker) zaručila mimotržní přístup ke kapitálovým prostředkům… Výsledkem tohoto snažení je tzv. renta, nejčastěji vyjádřená v penězích, která dobyvateli následně plyne a která by mu měla úsilí vynaložené při dobývání renty plně vynahradit. Slovíčko „neproduktivní“ vám možná indikuje negativní pohled ekonomie na proces dobývání renty. To je správný postřeh. Prostředky utracené na tuto neproduktivní (nevýrobní činnost) by totiž mohly být utraceny i jinak. Třeba by se za ně mohlo postavit více dálnic. Nebo by se za ně mohlo vzdělat více zubařů. Anebo by se za ně mohlo uvařit více piva. Tím však kritika rent-seekingu nekončí. Logickým zájmem konkurentů dobyvatele renty je získat rentu pro sebe, nebo alespoň neutralizovat jednání dobyvatele renty a s ním spojené negativní dopady. Proto i konkurenti začnou vynakládat tyto neproduktivní prostředky na vlastní jednání, na vlastní advokáty, na vlastní lobbyisty. A výsledkem je suma neproduktivně alokovaných peněz, která v součtu může (a často se tak děje) převýšit rentu, o kterou se v rent-seekingu hraje. Vysvětlím na příkladu: Když mi určitá výhoda na daném trhu přinese rentu 10 milionů Kč, jsem (v extrémním případě) jakožto dobyvatel renty ochoten vynaložit částku maximálně o 1 Kč nižší než renta, abych měl stále zisk . O výši renty však vědí i moji konkurenti, i oni jsou proto ochotni vynaložit stejné (nebo vyšší) náklady, aby zamezily mojí výhodě. Jenže… Když moje náklady a náklady všech mých konkurentů, výsledná částka o mnoho převýší původní rentu 10 milionů Kč.

Během „války o českobudějovické pivo“ mnoho lidí pociťuje hrdost nad soudními výhrami Budějovického Budvaru v soudních sporech. Proč by ne… My ekonomové však myslíme na něco jiného – na všechno to pivo, které by za vynaložené prostředky mohlo být uvařeno (a následně zkonzumováno)… :)

Foto: Filip Matoušek

Napsal Aleš Rod
 


 

Kam dál?

Babišův vyrovnaný rozpočet v roce 2017?

středa, 2. července 2014, 10:46

Ministr financí Andrej Babiš si v neděli „u Moravce“ vcelku naběhl. Navzdory desítkám minut debaty, v nichž bylo zmíněno mnohé,...

Zdravotnictví, zdravotnictví, proč jen jsi tak složité?

úterý, 24. června 2014, 14:45

Pokud bychom pátrali po odvětví, v němž jde o život, hraje v něm hlavní roli velmi složitá náplň práce, avšak velmi jednoduše...

Chcete zvýšit nezaměstnanost? Zvyšte minimální mzdu!

středa, 4. června 2014, 15:33

„Čím větší je minimální mzda, tím více nízkopříjmových domácností bude ohroženo nezaměstnaností.“ Tato jednoduchá přímá úměrnost...

Projekt Stáže ve firmách – kolik pracovních míst reálně pomohlo najít...

pondělí, 2. června 2014, 11:24

Přesně před dvěma roky byl v rámci programu Vzdělávání pro konkurenceschopnost spuštěn projekt Stáže ve firmách. Projekt, který...

 

Komentáře

 
 

O čem píšou další Drbny

Motor nakonec udržel náskok a bude bojovat o druhé místo

Tuhý boj čekal České Budějovice na ledě ostravské Poruby, jelikož Jihočeši museli získat plný počet bodů, aby ještě mohli hrát o druhé místo v úterním zápas. Úkol to však byl nelehký, protože vzájemné zápasy v této sezóně měla lepší Poruba. Každopádně Motor začal utkání velmi dobře a na začátku druhé periody vedl o tři branky. Ostrava sice ještě zdramatizovala utkání, když se dostala na dostřel jedné branky. To však bylo od ní vše a Jihočeši si připsali všechny body za výhru.

Budějcká Drbna

FOTO: Muži pěstovali konopí ve velkém, policisté jim zabavilo 14 kilo. Hrozí jim až deset let

Jihomoravští policisté provedli zátah v rodinném domě v Blansku. Tři muži tam společně pěstovali velké množství konopí. Policisté zabavili 14 kilo marihuany, k tomu navíc i přes 600 neokolkovaných krabiček cigaret

Brněnská Drbna

Boj o playoff. Florbalisté potřebují z posledního zápasu bod, jinak musí čekat na zaváhání Bohemians

Až poslední kolo základní části florbalové superligy rozhodne o tom, zda si liberečtí florbalisté zahrají playoff. Pro klub by šlo o historický úspěch, k jistotě ale potřebuje získat bod z nedělního utkání s Mladou Boleslaví. Jinak musí čekat na zaváhání pražských Bohemians.

Liberecká Drbna

Podle deníku The Guardian patří olomoucký hostel Long Story Short k nejlepším na světě

Ve čtvrtek zveřejnil britský deník The Guardian žebříček deseti nejlepších nových hostelů ve světě, přičemž hlavním kritériem byl design prostředí.

Olomoucká Drbna

Ekonomickou situaci Česku hodnotí kladně nejvíce lidí za 20 let

Současnou ekonomickou situaci ČR hodnotí kladně 52 procent Čechů. Je to nejvyšší podíl od roku 1999, kdy Centrum pro výzkum veřejného mínění (CVVM) začalo tuto statistiku zjišťovat. Zhoršilo se ale očekávání ekonomického vývoje v tomto roce. Svou životní úroveň pak považuje za dobrou 53 procent lidí, což je zhruba stejně jako loni na podzim. Vyplývá to z lednového průzkumu CVVM.

Jihlavská Drbna

Jogurtové nápoje? Cukr vede nad ovocem

Praktická jogurtová svačina, na kterou nepotřebujete lžičku. To je asi hlavní výhoda kysaných nápojů oproti klasickým jogurtům. Pokud by byly k dostání neslazené, patřily by jogurtové nápoje k vítaným složkám jídelníčku. Ovocné jogurtové nápoje z nabídky běžných obchodů však obsahují velké množství cukru i přídatné látky. S ovocem většina z nich příliš nepočítá – tvoří jen jednotky procent obsahu.

Hradecká Drbna